Теория - это Нью-Йоркский мужской и женский современный модный лейбл, который продает одежду и аксессуары. Собственный розничный торговец Японии, в настоящее время брендом имеет 221 розничные торговые места по всему миру, при этом мировые продажи приближаются к 1 млрд. Долл. США в 2014 году. В штаб-квартире компании и флагманский бутик расположены в районе Manhattan's Meatpacking.